Регистрация названия, логотипа средства массовой информации в качестве товарного знака

Под средством массовой информации (СМИ) понимается периодическое печатное издание, радио-, теле-, видеопрограмма, кинохроникальная программа, иная форма периодического распространения массовой информации (в том числе ? электронное периодическое издание).
Периодическое печатное издание – это газета, журнал, альманах, бюллетень, иное издание, имеющее постоянное название , текущий номер и выходящее в свет не реже одного раза в год.
Регистрация средств массовой информации производится в Федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций и в ее территориальных управлениях в соответствии с Законом Российской Федерации “О средствах массовой информации”(№ 2124-1 от 27.12.91) иными нормативными актами. Исчерпывающий перечень оснований для отказа в регистрации средства массовой информации определен законом.
В частности, Законом установлено, что заявление о регистрации СМИ возвращается заявителю без рассмотрения, с указанием основания возврата, в частности в том случае, если ранее зарегистрировано СМИ с теми же названием и формой распространения массовой информации.
При таком положении становится возможной регистрация изданий, названия которых хотя и не являются идентичными, но по существу не различимы для потребителя. Это может вводить потребителя в заблуждение, создавать простор для недобросовестных действий, в том числе в форме недобросовестной конкуренции, порождать конфликтные ситуации между конкурирующими изданиями.
«Во избежание подобных ситуаций учредителям средств массовой информации рекомендуется регистрировать названия своих средств массовой информации в качестве товарных знаков», — говорится вПисьме МПТР РФ от 23 сентября 2003 г. № Ц/1-14-222 «О регистрации названий средств массовой информации в качестве товарных знаков».
Товарный знак — это обозначение, служащее для индивидуализации товаров разных юридических лиц или индивидуальных предпринимателей.
На территории РФ действует исключительное право на товарный знак, зарегистрированный в Федеральной службе по интеллектуальной собственности.
Периодическое издание — газета, журнал, альманах является, в том числе, товаром. Международная Классификация Товаров и Услуг (МКТУ), применяемая при регистрации товарных знаков, относит перечисленные периодические печатные издания к товарам 16 класса МКТУ, в частности к данному классу относятся:
«газеты; издания печатные; продукция печатная». Таким образом, любое периодическое СМИ может зарегистрировать свое название для индивидуализации вышеуказанных товаров 16 класса МКТУ.
Однако, для того, чтобы название СМИ было зарегистрировано в качестве товарного знака, необходимо, чтобы оно отвечало критериям, перечисленным в статье 1483 ГК РФ.
Владелец товарного знака имеет исключительное право пользоваться и распоряжаться товарным знаком, а также запрещать его использование другим лицам.
Никто не вправе использовать без разрешения правообладателя тождественные или сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения.
Незаконное использование чужого товарного знака влечет за собой гражданскую, административную, уголовную ответственность.

Следовательно, учредители средств массовой информации, становясь обладателями исключительных прав на товарный знак, могут пользоваться и распоряжаться словесными, графическими и иными обозначениями, зарегистрированными в качестве товарных знаков, запрещать использование тождественных или сходных обозначений другим лицам в отношении однородных товаров. А также осуществлять защиту своих гражданских прав от незаконного использования товарного знака в порядке, установленном законодательством РФ.

С нашей помощью вы можете зарегистрировать названия и/или изображения, логотипы своих периодических изданий в качестве товарных знаков.

10 ноября 2011 года вступает в силу Распоряжение Правительства Российской Федерации от 6 октября 2011 г. №1752-р «Об изменении перечня документов, прилагаемых заявителем к заявлению о регистрации (перерегистрации) средства массовой информации»).

«Порядок регистрации (перерегистрации) СМИ в Управлении разрешительной работы в сфере массовых коммуникаций Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций»:
Для обеспечения выполнения требований ст. 13, 18, 20 Закона «О СМИ» также рекомендуются к предоставлению следующие документы:
В соответствующих случаях:

— Письменное согласие правообладателей или согласие наследников (при использовании в названиях СМИ фамилий, псевдонимов физических лиц или производных от них)

— Письменное разрешение зарубежного правообладателя названия СМИ (при регистрации на территории Российской Федерации средства массовой информации с использованием оригинального названия СМИ, зарегистрированного и издающегося на территории другого государства)

Мы можем предложить наши услуги, касающиеся получения писем — согласий наследников, а также письменных разрешений зарубежных правообладателей названий СМИ.

9.4. СМИ как объект права и юридическая фикция

Закона о СМИ средства массовой информации рассматриваются как форма периодического распространения массовой информации, то есть не как субъект, а как объект права.

Смешение СМИ с организацией, осуществляющей выпуск СМИ, т. е. смешение объекта с субъектом — достаточна типичная ошибка. Например, в постановлении Пленума Верховного Суда

Российской Федерации от 18 августа 1992 г. № 11 «О некоторых вопросах, возникших при рассмотрении судами дел о защите чести и достоинства граждан и организаций» (в ред. постановления Пленума от 25 апреля 1995 г. № 6) СМИ ошибочно отождествляется с юридическим лицом, когда говорится о предъявлении иска «к средству массовой информации» (п. 5) и о «возложении на средство массовой информации обязанности» (п. 7). Очевидно, что СМИ рассматриваются здесь не как объект права, а как его субъект, что не соответствует Закону о СМИ.

К кому же виду объектов права следует отнести СМИ? В соответствии со ст. 128 ГК РФ вполне логично рассматривать массовую информацию как разновидность информации. Но СМИ — это не сама информация, а форма ее периодического распространения. И здесь мы должны обратить внимание на другой вид объектов гражданских прав, в котором принципиальное значение имеет именно форма. Речь идет об интеллектуальной собственности.

Согласно п. 2 ст. 11 Закона Российской Федерации «Об авторском праве и смежных правах» 1993 г. газеты, журналы и другие периодические печатные издания являются самостоятельными объектами авторского права, исключительное право на использование которых принадлежат лицу, осуществляющему их выпуск (издание). Точно так же самостоятельными объектами смежных прав являются передачи организаций эфирного и кабельного вещания (ст. 40, 41).

Вот почему СМИ следует рассматривать как объект права sui generis, сходный с другими объектами интеллектуальной собственности и сконструированный как юридическая фикция. В случае СМИ мы имеем дело именно с юридической фикцией, поскольку в реальности существует каждый отдельный экземпляр каждого отдельного номера газеты, но не существует газеты как некоего обобщенного объекта, объемлющего как все вышедшие ранее, так и все будущие номера этого периодического издания. Более того, все прошлые и будущие выпуски одной и той же газеты объединяются ни чем иным, как названием данного СМИ. Постоянство названия особо подчеркивается в содержащихся в ст. 2 Закона о СМИ определениях понятий «периодическое печатное издание» и «радио- и телепрограмма». Отсюда вытекает связь СМИ как объекта права с таким самостоятельным объектом права, как средства индивидуализации юридического лица, его продукции, выполняемых работ

или услуг (фирменное наименование, товарный знак, знак обслуживания и т. п.).

Однако средство массовой информации не тождественно средству индивидуализации, т. е. своему названию, поскольку СМИ включает в себя весь тот объем исключительных прав, которые связаны с его содержанием, облеченным в определенную форму и являющимся результатом интеллектуальной деятельности редакции.

Вот почему наиболее адекватным правовой природе СМИ представляется определение средства массовой информации как результата интеллектуальной деятельности, имеющего название в качестве средства индивидуализации и форму периодического

печатного издания, радио-, теле-, видеопрограммы, кинохроникалъной программы или иную форму периодического распространения массовой информации.

Отсюда следует, что содержащуюся в ст. 1 Закона о СМИ норму о владении, пользовании и распоряжении средствами массовой информации следует понимать как владение, пользование и распоряжение исключительными правами на СМИ. Одновременно могут существовать и вещные права, например, на имущество редакции.

Специфичность средства массовой информации как объекта права проявляется, помимо прочего, в том, что исключительные права на него могут не быть связаны с правом собственности на организацию, осуществляющую выпуск СМИ, как на имущественный комплекс. Это особенно характерно для государственных печатных СМИ, среди которых достаточно распространена такая правовая схема, при которой, например, законодательное собрание является учредителем или соучредителем издания, а редакция, организованная в форме коммерческой организации, принадлежит как имущественный комплекс совершенно другому субъекту. Причем, если редакция организована в форме предприятия, то в состав ее имущественного комплекса, помимо прочего, входят и ее продукция, и права на обозначения, индивидуализирующие редакцию и ее продукцию.

Название СМИ, товарный знак, фирменное наименование. Право на название является едва ли не более значимым, чем право на имущество редакции. С названием связаны имидж издания, его рейтинг, круг постоянных авторов, читателей, рекламодателей и

партнеров, а также права на денежные средства, собранные в ходе подписки, и соответствующие обязательства перед подписчиками.

Как известно, ст. 20 Закона о СМИ обязывает решать вопрос о передаче и (или) сохранении права на название в уставе редакции. Казалось бы, широта выбора здесь безгранична. Однако не нужно забывать, что исключительные права на средства индивидуализации продукции входят в имущественный комплекс организации, осуществляющей выпуск СМИ, как нематериальные активы. И никто не вправе произвольно отобрать эти права. Правда, наименования СМИ не тождественны таким более традиционным видам средств индивидуализации, как товарные знаки и фирменные наименования. Причем невозможно требовать, чтобы наименование СМИ было защищено товарным знаком или совпадало с фирменным наименованием организации, осуществляющей его выпуск.

Отличие наименования СМИ от словесного товарного знака состоит, во-первых, в том, что продукция СМИ совсем не обязательно является товаром. Средства индивидуализации здесь нужны прежде всего для того, чтобы различать не товары, а источники информации и мнений, направления общественной мысли и практики.

Во-вторых, согласно Закону Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» от 23 сентября 1992 г., товарный знак может быть зарегистрирован только на имя юридического лица или физического лица, осуществляющего предпринимательскую деятельность (п. 3 ст. 2). В то же время Закон о СМИ признает право учреждать СМИ и за объединениями граждан, которые — в соответствии, например, с Федеральным законом «Об общественных объединениях» от 19 мая 1995 г. — совершенно не обязаны регистрироваться и, таким образом, приобретать права юридического лица (ст. 21, 27).

В-третьих, ч. 4 ст. 29 Конституции Российской Федерации гарантирует право на информацию каждому, а не только тем физическим лицам, которые осуществляют

предпринимательскую деятельность. Свобода массовой информации рассматривается как международным, так и конституционным правом как разновидность гражданских, а не экономических свобод человека. Следовательно, тем гражданам, которые учреждают СМИ без цели извлечения прибыли, Закон о товарных знаках не сможет помочь защитить права на название.

В-четвертых, срок действия регистрации товарного знака ограничен десятью годами, тогда как регистрация СМИ, а значит и правовая охрана его наименования, бессрочна.

В-пятых, права на товарный знак могут быть утрачены в случае, если он не используется в течение пяти лет, тогда как свидетельство о регистрации СМИ может быть признано судом недействительным, если средство массовой информации не выходило более одного года.

В-шестых, основания к отказу в регистрации СМИ и товарного знака совершенно различны.

В то же время следует отметить и определенное сходство в правомочиях владельца товарного знака и учредителя СМИ. И тот и другой имеют исключительное право пользоваться и распоряжаться своим средством индивидуализации, а также запрещать его использование другими лицами.

Судебная практика знает немало примеров конфликтов товарных знаков и наименований СМИ. Так, некоммерческое партнерство «Институт семьи и собственности», зарегистрировав словесный торговый знак «Свадьба», предоставило исключительную лицензию на его использование агентству «ЗАГС-ИНФО». В свою очередь, агентство обратилось в арбитражный суд с иском к учредителю журнала «Свадьба», требуя запретить издание, распространение и рекламу журнала. Суд отказал в иске, но одновременно запретил учредителю журнала выпускать другую печатную продукцию под указанным названием и вообще использовать обозначение «Свадьба» в отношении товаров, закрепленных за товарным знаком.-

Возможна и противоположная ситуация. Так, в июне 1995 г. в Удмуртской Республике была зарегистрирована газета «АИФ Удмуртии», учрежденная ЗАО «Республика». Однако с 10 апреля 1997 г. в результате регистрации в Роспатенте у ЗАО «Аргументы и факты» возник приоритет на товарный знак «АиФ». В 1999 г. ЗАО «Аргументы и факты» обратилось в Арбитражный суд Удмуртской Республики с иском к ЗАО «Республика» о прекращении нарушения

исключительных прав на товарный знак. Суд признал иск подлежащим удовлетворению, поскольку обозначение «АИФ Удмуртии» может рассматриваться как сходное до степени смешения с обозначением «АиФ», а значит является нарушением исключительных прав владельца товарного знака.

Из этих примеров видно, чем должен в подобных случаях руководствоваться суд. Во-первых, он должен определить, какое средство индивидуализации появилось в обороте раньше: наименование зарегистрированного СМИ или зарегистрированный товарный знак. Во-вторых, суд должен выяснить, является ли наименование СМИ известным в стране. Если издание зарегистрировано и начало выходить раньше момента поступления в Патентное ведомство (Российское агентство по патентам и товарным знакам) заявки на регистрацию товарного знака и издание имеет известность среди населения, то суд имеет основание полагать, что в данном случае налицо попытка недобросовестной конкуренции,

а значит должен отдать предпочтение тому, кому принадлежит наименование средства массовой информации.

Закон о СМИ (ст. 20) предусматривает, что в уставе редакции должна быть определена судьба названия в случае смены учредителя, изменения состава соучредителей, прекращения деятельности СМИ, ликвидации, реорганизации или изменения организационно-правовой формы редакции. Следовательно, журналистский коллектив, принимая устав редакции, и учредитель, утверждая устав, могут установить согласованные правила, касающиеся наименования СМИ. Например, они могут закрепить право журналистского коллектива давать согласие на передачу исключительных прав на использование названия третьему лицу. Журналистский коллектив может и сам претендовать на получение исключительных прав на использование наименования СМИ (в порядке, предусмотренном уставом редакции), поскольку, как отмечалось выше, Закон о СМИ признает право учреждать средства массовой информации не только за юридическими и физическими лицами, но также и за объединениями граждан, не имеющими юридического лица.-

Правовая категория наименования СМИ имеет некоторые черты сходства и различия с правовой категорией фирменного наименования. Хотя в ГК РФ такой объект исключительных прав, как фирменное наименование упоминается неоднократно, однако ввиду отсутствия специального федерального закона отдельные вопросы по сей день регулируются Положением о фирме, утвержденным постановлением ЦИК СССР и СНК СССР от 22 июня 1927 г.

Гражданский кодекс однозначно связывает фирменное наименование только с коммерческими юридическими лицами и гражданами, зарегистрированными в качестве индивидуальных предпринимателей. Однако, как уже отмечалось выше, свобода массовой информации относится не к экономическим, а к гражданским свободам. Вот почему гражданину, вознамерившемуся учредить СМИ или взять на себя функции редакции СМИ, совсем не обязательно учреждать коммерческую организацию или регистрироваться в качестве индивидуального предпринимателя, если его деятельность, конечно, не имеет целью извлечение прибыли.

На практике многие юридические лица, осуществляющие выпуск средств массовой информации, учреждаются в организационно-правовых формах некоммерческих организаций. Естественно, они заинтересованы в том, чтобы иметь исключительные права на использование своих наименований. Однако Федеральный закон «О некоммерческих организациях» от 12 января 1996 г. не дает оснований для отождествления наименования некоммерческой организация с фирменным наименованием. Он также не отвечает на

вопрос, входят ли права на наименование в состав имущества некоммерческой организации как нематериальные активы.

МЩелокова Л. Зачем журналу товарный знак? // Профессия — журналист. 2001. № 3. С 52. -Впрочем, вопрос о судьбе права на название решается в Законе о СМИ далеко не однозначно. Существует неявная зависимость между упомянутыми выше положениями, касающимися содержания устава редакции, и требованиями ч, 4 ст. 18 Закона. «Учредитель, — закрепляется здесь, — может передать свои права и обязанности третьему лицу с согласия редакции и соучредителей». Отсюда вытекает, что учредитель вправе передать исключительное право на использование наименования только таким образом, а не любым, определенным в уставе редакции. Более того, в ч. 4 ст. 18 указываются последствия ликвидации или реорганизации организации-учредителя, которые также влияют на решение судьбы права на наименование СМИ. Здесь закреплено, что права и обязанности учредителя в полном объеме переходят к редакции, если иное не предусмотрено уставом редакции. Однако ГК РФ в данном вопросе корректирует Закон о СМИ в той

части, в какой речь идет именно о гражданско-правовых отношениях. Вот почему в случае реорганизации учредителя право на название как на средство индивидуализации переходит к его правопреемнику в силу ст. 58 ГК. В случае же прекращения деятельности учредителя в результате его ликвидации право на название может перейти к редакции или журналистскому коллективу, но не в силу правопреемства, а во исполнение обязательств учредителя, если таковые были зафиксированы в уставе редакции или договоре между редакцией и учредителем.

Товарный знак и право СМИ на название: что в приоритете?

В последнее время увеличилось количество споров между учредителями СМИ и обладателями товарных знаков по вопросу: кто кому должен уступить право на название?

Споры перетекают в Арбитражные суды и уже там получают правовую оценку.

Наверное, самым долгоиграющим спором был спор между ООО «Журнал «Человек и Закон» и ЗАО «Телекомпания «Останкино», которое являлось правообладателем товарного знака «Человек и Закон». Суть вопроса сводилась к следующему: кто имеет право использовать словосочетание «Человек и Закон». Журнал, зарегистрированный в Министерстве юстиции СССР и выходящий в свет непрерывно с 1971 года или «Телекомпания «Останкино», получившее право на товарный знак в 2002 году, т.е. позднее регистрации средства массовой информации.

Товарный знак и право СМИ на наименование – это средства индивидуализации, имеющие разный правовой режим и порядок регистрации, но выполняющие по сути одну функцию: выделение товара на рынке с целью привлечения и удержания потребителя.

Название СМИ охраняется ст.13 закона РФ «О СМИ», где сказано, что Роскомнадзор может отказать в регистрации СМИ, если ранее зарегистрировано СМИ с тем же названием и формой распространения. Как видим, эту защиту нельзя назвать сильной, поскольку формулировка «отказ возможен» теоретически даёт право Роскомнадзору зарегистрировать СМИ с аналогичным названием. А во вторых, если форма распространения будет разной (печатное СМИ и сетевое издание, например), то Роскомнадзор зарегистрирует не задумываясь.

Название СМИ обязательно указывать при регистрации СМИ (ст.10 закона «О СМИ»).

Немного усиливает защиту названия СМИ позиция Верховного суда РФ, высказанная в Пленуме ВС РФ от 15 июня 2010 года № 16 «О практике применения судами Закона Российской Федерации «О средствах массовой информации»

Поскольку название средства массовой информации предназначено, главным образом, для отличия его от других средств массовой информации, использование сходных до степени смешения названий может вводить в заблуждение потребителей (аудиторию) относительно продукции средства массовой информации. В этом случае защита прав лиц, обладающих правом на название средства массовой информации, осуществляется способами, предусмотренными действующим законодательством.

Название СМИ может быть зарегистрировано и в качестве товарного знака (16 класс МКТУ, печатное издание) и в силу ст. 1477 ГК РФ, на товарный знак будет признано исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. В соответствии со ст.1484 ГК РФ, лицу, на имя которого зарегистрирован товарный знак (правообладателю), принадлежит исключительное право использования товарного знака.

Название СМИ выполняет ту же функцию, что и товарный знак, т.е. является самостоятельным средством индивидуализации. А, значит, подлежит защите по принципу: кто первый, тот и прав.

Именно к такому выводу в итоге пришел Высший Арбитражный суд РФ, рассматривавший спор в порядке надзора по праву на использование словосочетания «Человек и Закон». Суд отказал в защите права на товарный знак, квалифицировав действия ЗАО «Телекомпания Останкино» как злоупотребление правом.

СМИ «Журнал «Человек и Закон»», выходящий добросовестно в свет с 1971 года, защитил свое право на название СМИ, а судам РФ был указан вектор рассмотрения дел по спорам о приоритетности средств индивидуализации. Но самое главное, ВАС РФ уравнял между собой право СМИ на название и на товарный знак, тем самым повысив степень защиты названия СМИ.

Название сми как объект интеллектуальной собственности

Дмитрий Голованов, юрист института проблем информационного права.

Динамичное развитие коммерчески ориентированных СМИ и рынка рекламы породило целый ряд конфликтов и споров, разновидностью которых является конкуренция зарегистрированных товарных знаков с названиями СМИ. В случае возникновения споров СМИ практически неизбежно проигрывают их. Ситуация связана с непониманием природы названия СМИ как объекта интеллектуальной собственности.

Идея о том, что название СМИ является специфическим средством индивидуализации, поддерживается как экспертами, специализирующимися в сфере массовых коммуникаций, так и теоретиками в области интеллектуальной собственности . К числу первых можно отнести М.А. Федотова — одного из разработчиков действующего Закона о средствах массовой информации . Ко вторым следует отнести В.А. Дозорцева, называющего наименование средства массовой информации новым средством индивидуализации . Значительное число исследователей, которые прямо не называют название СМИ в качестве средства индивидуализации, указывают на то, что перечень таких средств не является закрытым с точки зрения законодательства и полностью утвердившимся в научной литературе .

См. М.А. Федотов. Право массовой информации в Российской Федерации. М.: Международные отношения, 2002. С. 179 — 189; Дозорцев В.А. Интеллектуальные права: Понятие. Система. Задачи кодификации. Сборник статей / Исслед. центр частного права. М.: Статут, 2003. С. 354.
См. Интеллектуальная собственность (исключительные права): Учебное пособие / Под ред. Н.М. Коршунова. М.: Эксмо, 2006. С. 254.
М.А. Федотов. Указ. соч. С. 183.

В то же время существует и обратная тенденция, заключающаяся в стремлении определить четкий перечень объектов интеллектуальной собственности, проявившаяся, в частности, в разработанном проекте четвертой части ГК, регулирующей отношения по поводу интеллектуальной собственности. Название СМИ в предлагаемом проектом перечне, к сожалению, на данный момент не фигурирует. Эта тенденция находит отражение и в правоприменительной практике.

Ограниченный объем защиты права

Как представляется, принципиальные основания для признания названия СМИ средством индивидуализации результатов деятельности субъектов предпринимательской деятельности заложены в законодательстве. Закон РФ от 27.12.91 N 2124-1 «О средствах массовой информации» (далее — Закон о СМИ) содержит целый ряд норм, говорящих о праве на использование названия СМИ. Так, ст. 2, давая определение периодического печатного издания, радио-, теле-, видео-, кинохроникальной программы, говорит о том, что все это — формы периодического распространения массовой информации, имеющие «постоянное название». Статья 13 предусматривает отказ в регистрации СМИ, если ранее было зарегистрировано СМИ с теми же названием и формой распространения массовой информации, а также в том случае, если название СМИ представляет собой злоупотребление свободой массовой информации.

Анализ приведенных норм позволяет говорить о следующих правовых характеристиках института названия СМИ: во-первых, название, исходя из легальной дефиниции СМИ, является одним из его признаков, отличающих свойств, а следовательно, и средством индивидуализации; во-вторых, существует право на название СМИ, которым обладает лицо, учредившее его, либо иной субъект, указанный в уставе редакции, и которое такое лицо может осуществлять только после проведения регистрационных процедур уполномоченным органом государственной власти; в-третьих, существует ограниченный объем защиты права на название СМИ, который выражается в возможности оспаривания решения органа власти, зарегистрировавшего СМИ, с формой и территорией распространения, аналогичными уже существующим.

Коллизия в законодательстве

Учредителям и редакциям СМИ зачастую пытаются запретить использовать то или иное название владельцы товарных знаков. Закон РФ от 23.09.92 N 3520-1 «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» (далее — Закон о товарных знаках) регулирует исключительные права владельца товарного знака, которые тот может осуществлять после его регистрации. В качестве товарного знака может быть зарегистрировано словесное обозначение (ст. 5 Закона), в том числе название СМИ. При этом коллизию в законодательстве создает то обстоятельство, что регистрация товарных знаков дает обладателю право выпускать целый класс продукции с использованием зарегистрированного наименования. В случае СМИ это 16-й класс Международной классификации товаров и услуг, включающий в себя «печатную продукцию», под которой подразумеваются как газеты, так и иные печатные издания. Таким образом, законодательство допускает ситуацию, когда в соответствии с Законом о СМИ может быть зарегистрирован журнал с названием, идентичным названию уже существующей газеты, а потом этот журнал, зарегистрировав товарный знак, может запретить газете выходить в свет, используя данный знак.

Вопрос состоит в том, каково соотношение двух средств индивидуализации: товарного знака и названия СМИ.

Данная коллизия рассматривалась Судебной палатой по информационным спорам при Президенте РФ, которая указала в своем решении от 12.09.96 N 15 (98) «Об обращении главного редактора газеты «Правда» А.А. Ильина в связи с воспрепятствованием выпуску газеты», что «исключительным правом на название обладает учредитель средства массовой информации, учредивший свое издание именно с таким названием и получивший соответствующее свидетельство о государственной регистрации».

Таким образом, по мнению палаты, право на название СМИ первично по отношению к товарному знаку.

Но судебная практика показывает, что разрешение коллизии между товарным знаком и названием СМИ чаще происходит в пользу первого.

В качестве примера можно привести дело газеты «Персона» против одноименного журнала. Суд первой инстанции не удовлетворил требования истца — владельца товарного знака «Персона», выпускающего одноименную газету, указав в своем решении, что журнал «Персона» был зарегистрирован ранее, чем газета и товарный знак; свидетельство о регистрации СМИ судом не отменено. Исходя из этих аргументов суд первой инстанции, а вслед за ним и апелляционная инстанция посчитали, что требование о запрете использовать товарный знак является неправомерным. Кассационное постановление ФАС Московского округа от 02.08.2004 N КГ-А40/6169-04 (от 14.06.2005 N КГ-А40/4701-05) отменило указанные решения. При этом суд не рассматривал нормы законодательства о СМИ, а ссылался исключительно на Закон о товарных знаках.

Аналогичное решение принял ФАС Уральского округа, который, рассматривая дело со сходной фабулой, в Постановлении от 12.01.2005 N Ф09-4339/2004-ГК отказался применить Закон о СМИ, указав, что данный спор относится только к исключительным правам патентообладателя.

Таким образом, налицо существование ситуации, при которой коллизия норм создает условия для актов недобросовестной конкуренции со стороны лиц, пользующихся пробельным характером Закона о СМИ для доказывания приоритетности товарного знака перед названием СМИ.

Линия защиты

В этой связи можно порекомендовать две линии судебной защиты для СМИ.

Во-первых, СМИ может доказывать, что его название является средством индивидуализации. В качестве общей нормы следует ссылаться на ст. 138 ГК РФ. В качестве специальных норм следует ссылаться на вышеприведенные положения Закона о СМИ.

Более сложной представляется попытка обоснования того, что название СМИ является коммерческим обозначением. Данный институт урегулирован в законодательстве столь же плохо, сколь и название СМИ, но он является более изученным в цивилистической доктрине и в силу достаточно общего характера может использоваться для защиты названия СМИ.

Еще одним вариантом защиты может быть попытка признания названия СМИ фирменным наименованием, так как наличие охраняемого фирменного наименования является основанием для отказа в регистрации тождественных товарных знаков и для оспаривания предоставления правовой охраны товарному знаку (ст. 7, 28 Закона о товарных знаках). Такое доказывание с позиции российского права невозможно, так как ГК РФ в ст. 54 говорит о том, что фирменное наименование — институт, относящийся к юридическому лицу, возникающий с момента регистрации такового. СМИ же юридическим лицом не является.

В то же время ст. 8 Парижской конвенции по охране промышленной собственности от 20.03.1883 предполагает охрану фирменного наименования вне зависимости от его регистрации или уведомления о факте его существования государственных органов. Очевидно, что средство индивидуализации, предусмотренное ГК РФ, не идентично предусмотренному Конвенцией, что может быть использовано СМИ при защите своих интересов.

Во-вторых, СМИ может в порядке предъявления встречного иска оспорить регистрацию товарного знака по основанию, предусмотренному подп. 4 п. 1 ст. 28 Закона о товарных знаках. Кроме того, при обосновании возможности применения положений антимонопольного законодательства СМИ стоит ссылаться и на положения Парижской конвенции по охране промышленной собственности, гарантирующей в ст. 10bis защиту от любых форм недобросовестной конкуренции.

Упорядочить систему регистрации

В качестве общего решения поставленной проблемы авторы традиционно указывают на необходимость упорядочить систему регистрации СМИ. В частности, М.А. Федотов предлагает исключить возможность регистрации одноименных СМИ. Как логическое продолжение такого подхода обосновывается необходимость запретить регистрировать СМИ не только с одинаковыми, но и сходными до степени смешения названиями . Попытка пойти по такому пути состоялась в 2002 году, когда в Государственную Думу РФ был внесен соответствующий законопроект. Данный законопроект был одобрен Парламентом, но впоследствии отклонен Президентом РФ.

М.А. Федотов. Указ. соч. С. 183.

Принятие подобного закона неизбежно поставило бы две новые проблемы, не решив старой, а именно устранения коллизии между регулированием названия СМИ и зарегистрированного товарного знака. К новым сложностям можно отнести то обстоятельство, что в силу особенностей действующей системы регистрации количество ныне существующих СМИ весьма значительно, совпадающих (тем более не полностью) названий достаточно много, и даже в рамках переходного периода для введения в действие поправок в Закон о СМИ вряд ли представляется возможным переоформить такое значительное количество регистрационных документов. Кроме того, неизбежно возникнут вопросы о том, как определять, какое СМИ имеет приоритет: созданное ранее, имеющее больший тираж, зарегистрировавшее товарный знак?

Анализ как правоприменительной практики, так и законодательных инициатив в сфере использования прав на название СМИ позволяет выдвинуть следующие предложения, направленные на гармонизацию правового регулирования институтов интеллектуальной собственности. Во-первых, необходимо признание на законодательном уровне существования специального вида средства индивидуализации результатов деятельности субъектов предпринимательской деятельности — названия СМИ. Во-вторых, необходимо установление соотношения названия СМИ с другими средствами индивидуализации: фирменными наименованиями, доменными именами, товарными знаками и др.

Название СМИ как средство индивидуализации, объект авторского права

Наименование СМИ как средство индивидуализации

На сегодняшний день идея о том, что название СМИ является специфическим средством индивидуализации, поддерживается как экспертами, так и теоретиками в области интеллектуальной собственности [1]. Так В.А. Дозорцев, называет наименование средства массовой информации новым средством индивидуализации [2]. Но при этом, действующая редакция четвертой части ГК РФ содержит закрытый перечень средств индивидуализации, в котором такого средства индивидуализации как СМИ нет.

Как представляется, принципиальные основания для признания названия СМИ средством индивидуализации результатов деятельности субъектов предпринимательской деятельности заложены в законодательстве. Закон РФ от 27.12.91 N 2124-1 «О средствах массовой информации» (далее — Закон о СМИ) содержит целый ряд норм, говорящих о праве на использование названия СМИ. Так, ст. 2, давая определение периодического печатного издания, радио-, теле-, видео-, кинохроникальной программы, говорит о том, что все это — формы периодического распространения массовой информации, имеющие «постоянное название».

Статья 13 предусматривает отказ в регистрации СМИ, если ранее было зарегистрировано СМИ с теми же названием и формой распространения массовой информации, а также в том случае, если название СМИ представляет собой злоупотребление свободой массовой информации.

При этом, интересна практика применения данной статьи, так Роскомнадзор толковал данную статью довольно широко, отказывая в регистрации СМИ, если заявленное наименование было схоже до степени смешения с уже зарегистированным СМИ, мотивируя такое решение тем, что в таком случае потребитель может быть введен в заблуждение относительно продукции СМИ.

Однако Верховный суд в одном из своих Пленумов указал, что Закон о СМИ исходит из того, что под тем же названием средства массовой информации понимается название, буквально совпадающее с тем, которое было зарегистрировано ранее. Отказ в регистрации на том основании, что название средства массовой информации, проходящего регистрацию, является сходным до степени смешения с названием средства массовой информации, зарегистрированного ранее, не может быть признан законным.

Поскольку название средства массовой информации предназначено, главным образом, для отличия его от других средств массовой информации, использование сходных до степени смешения названий может вводить в заблуждение потребителей (аудиторию) относительно продукции средства массовой информации. В этом случае защита прав лиц, обладающих правом на название средства массовой информации, осуществляется способами, предусмотренными действующим законодательством[4].

При этом ВС РФ не указал, какие способы могут применяться для защиты прав владельцев СМИ. Но для ответа на даный вопрос можно обратиться к правовой позиции указанной в Постановлении Президиума ВАС РФ № 7288/08 от 30.09.2008 года название средства массовой информации используется для его индивидуализации и исходя из этой функции к нему может быть применено также положение статьи 8 Парижской конвенции по охране промышленной собственности (20.03.1883), соответственно в случаях незаконного использования наименования СМИ можно использовать меры антимонопольного регулирования.

Анализ приведенных законодательных норм и судебных актов позволяет говорить о следующих правовых характеристиках института названия СМИ: во-первых, название, исходя из легальной дефиниции СМИ, является одним из его признаков, отличающих свойств, а следовательно, и средством индивидуализации; во-вторых, существует право на название СМИ, которым обладает лицо, учредившее его, либо иной субъект, указанный в уставе редакции, и которое такое лицо может осуществлять только после проведения регистрационных процедур уполномоченным органом государственной власти; в-третьих, существует ограниченный объем защиты права на название СМИ, который выражается в возможности оспаривания решения органа власти, зарегистрировавшего СМИ, с формой и территорией распространения, аналогичными уже существующим [3].

Наименование СМИ и товарные знаки

Отсутствие у наименования СМИ легального статуса средства индивидуализации может приводить к столкновению интересов владельцев СМИ и правообладателей товарных знаков.

При этом судебная практика показывала, что разрешение коллизии между товарным знаком и названием СМИ чаще происходит в пользу первого. В качестве примера можно привести дело газеты «Персона» против одноименного журнала. Суд первой инстанции не удовлетворил требования истца — владельца товарного знака «Персона», выпускающего одноименную газету, указав в своем решении, что журнал «Персона» был зарегистрирован ранее, чем газета и товарный знак; свидетельство о регистрации СМИ судом не отменено. Исходя из этих аргументов суд первой инстанции, а вслед за ним и апелляционная инстанция посчитали, что требование о запрете использовать товарный знак является неправомерным. Кассационное постановление ФАС Московского округа от 02.08.2004 N КГ-А40/6169-04 (от 14.06.2005 N КГ-А40/4701-05) отменило указанные решения. При этом суд не рассматривал нормы законодательства о СМИ, а ссылался исключительно на Закон о товарных знаках.

Таким образом, налицо существование ситуации, при которой коллизия норм создает условия для актов недобросовестной конкуренции со стороны лиц, пользующихся пробельным характером Закона о СМИ для доказывания приоритетности товарного знака перед названием СМИ.

Подобная практика существовала вплоть до 2012, переломным моментом послужило принятие Президиумом ВАС Постановления № 5282/11 от 17 января 2012 года по спору между Телекомпанией Останкино, которая являлась правообладателем товарного знака «Человек и Закон» и ООО «Журнал «Человек и Закон», учредителя СМИ с аналогичным названием.

В данном Постановлении ВАС указал, что Обществом в материалы дела представлены документы, подтверждающие факты непрерывного выпуска журнала “Человек и Закон” с 1971 года и использования им в названии средства массовой информации наименования “Человек и Закон” до предоставления приоритета товарным знакам телекомпании. В связи с этим у судов отсутствовали основания для запрещения обществу издавать и распространять журнал с использованием обозначения “Человек и Закон”, которое оно добросовестно применяло в названии своего журнала. При этом суд квалифицировал регистрацию товарного знака как злоупотребление правом.

Таким образом, на сегодняшний день подобная позиция является единственным способом разрешения подобных споров, принятым на уровне высшей судебной инстанции (пусть и упраздненной).

Наименование СМИ как объект авторского права

В определенных ситуациях наименование СМИ можно квалифицировать как объект авторского права. Подобная ситуация актуальная для печатных СМИ, так в соответствии с ч. 7 ст. 1260 ГК РФ издателю энциклопедий, энциклопедических словарей, периодических и продолжающихся сборников научных трудов, газет, журналов и других периодических изданий принадлежит право использования таких изданий. Издатель вправе при любом использовании такого издания указывать свое наименование или требовать его указания.

При этом, согласно ч. 7 ст. 1259 ГК РФ авторские права распространяются на часть произведения, на его название. Таким образом, название СМИ, как название составного произведения (газеты, журнала) может охраняться в качестве объекта в авторского права.

Однако, при таком подходе наблюдается некая несправедливость в отношении СМИ с иной формой распространения, например для теле-радиоканалов, которые в соответствии со ст. 1329, 1330 ГК РФ охраняются в качестве объектов смежных прав.

[1] М.А. Федотов. Право массовой информации в Российской Федерации. М.: Международные отношения, 2002. С. 179 — 189; Дозорцев В.А. Интеллектуальные права: Понятие. Система. Задачи кодификации. Сборник статей / Исслед. центр частного права. М.: Статут, 2003. С. 354;

[2] См. Интеллектуальная собственность (исключительные права): Учебное пособие / Под ред. Н.М. Коршунова. М.: Эксмо, 2006. С. 254;

[3] Название СМИ как объект интеллектуальной собственности (Голованов Д.) («ЭЖ-Юрист», 2006, N 33);

[4] Постановление Пленума Верховного Суда РФ от 15.06.2010 N 16